咨詢公司Logo大(dà)PK！誰的最貴？誰的最美(měi)？

Logo一詞最早源自(zì)于希臘語中的“LOGOS”，就是邏輯的意思。演變到(dào)現(xiàn)代化企業中，LOGO成爲了(le)一種思想與品牌的提煉，用(yòng)最簡潔的視(shì)覺符号表達所要傳遞的信息，用(yòng)以加深消費者的記憶。

從(cóng)品牌建設的角度來(lái)講，改變Logo就是品牌重塑或者是品牌升級。在咨詢行業，大(dà)部分公司的logo都和(hé)公司名稱統一，但(dàn)各式各樣的logo設計(jì)也(yě)傳遞出不同的品牌調性。“談談你(nǐ)對(duì)我們新舊Logo的看(kàn)法”甚至成爲了(le)一道(dào)面試題，夥伴們，一起來(lái)“找答(dá)案”吧！

Logo基調最一緻的公司——麥肯錫

麥肯錫公司的名字就來(lái)自(zì)于創始人James O. McKinsey, Logo也(yě)直接采用(yòng)了(le)公司名稱。

麥肯錫自(zì)成立以來(lái)logo來(lái)隻更新過兩次，且都幾乎保持了(le)高(gāo)度的基調一緻性。最新Logo就被笑(xiào)稱爲“按下(xià)了(le)回車鍵”就保存的設計(jì)稿。

細看(kàn)之下(xià)除了(le)單行變雙行外(wài)，字體顔色和(hé)線條都有細微的調整，不變的是logo傳遞出的品牌認知(zhī)——優雅的襯線字體都展現(xiàn)了(le)麥肯錫專業水(shuǐ)平赢得客戶的信任；永遠保持獨立性、專業性和(hé)職業道(dào)德的企業文(wén)化。

最貴的Logo——埃森哲

埃森哲的logo誕生則曲折得多。

埃森哲前身是安盛咨詢公司，而安盛咨詢公司是由安達信會(huì)計(jì)事(shì)務所拆分出來(lái)，獨立負責咨詢業務；兩者都由安達信全球合作(zuò)協會(huì)負責。随着兩家公司競争與矛盾日益激烈，經過仲裁，2000年安盛咨詢公司與安達信完全脫離，但(dàn)必須以放(fàng)棄Andersen的名稱爲代價。

安達信請(qǐng)來(lái)專業命名機構蘭道(dào)協會(huì)出手相助，同時(shí)還向全球雇員求救。結果，蘭道(dào)與安達信員工(gōng)累計(jì)取名達5600個，最後由蘭道(dào)把5600個精簡到(dào)30個，由安達信1250名夥伴投票。最後Accenture這(zhè)個名字高(gāo)票勝出，它由一名丹麥員工(gōng)奉獻，取自(zì)英文(wén) Accentuate on the Future，意爲“重在未來(lái)”。2001年1月，安達信咨詢正式更名爲Accenture。

同年，埃森哲斥1億美(měi)元巨資設計(jì)了(le)Accenture的logo，這(zhè)一版logo至今還位列“世界最貴的logo”前三名。以字母和(hé)圖标組合，線條流暢。2020年，埃森哲最新的LOGO采用(yòng)了(le)一款更粗的無襯線字體，标志性的紅(hóng)色箭頭也(yě)變成了(le)紫色，更具時(shí)尚與高(gāo)貴感。

變胖的LOGO——波士頓咨詢

波士頓咨詢公司Boston Consulting Group，簡稱BCG。

1963年，創辦人布魯斯·亨德森從(cóng)波士頓平安儲蓄信托公司（Boston Safe Deposit and Trust Company）的首席執行官那裏接受了(le)一項難以想象的挑戰，着手建立爲銀行業提供咨詢的部門(mén)——這(zhè)就是波士頓咨詢的前身。

50多年來(lái)，波士頓的LOGO逐漸“變胖”，圓潤的字體和(hé)平滑的邊緣顯得更流暢，更具親和(hé)力，簡約的同時(shí)不失設計(jì)感。

新LOGO的傳達出Simpler、Bolder、Connected三層含義。

Simpler：之前BCG的全稱是The Boston Consulting Group，改Logo之後去掉了(le)‘The’，公司全名變成了(le)Boston Consulting Group。因爲足夠的自(zì)信和(hé)知(zhī)名度，不必在名字裏再用(yòng)The來(lái)強調其唯一性；

Bolder：字體相對(duì)于之前的傳統花(huā)體字加粗了(le)很(hěn)多，看(kàn)起來(lái)很(hěn)強壯。寓意着BCG作(zuò)爲管理(lǐ)咨詢行業的翹楚之一會(huì)更加bold；

Connected：新Logo裏面BCG三個字母是相互聯系在一起的，寓意未來(lái)是一個萬物互聯的世界。公司通客戶之間，以及公司内部會(huì)聯系的更加緊密。

除此之外(wài)，将公司名折疊爲三行後，Logo的整體性更強，也(yě)更便于其他(tā)視(shì)覺衍生設計(jì)。

帶來(lái)“紅(hóng)火”的新Logo——貝恩

貝恩咨詢公司（Bain＆Company）可以說是從(cóng)波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）獨立出來(lái)的。

1970年，波士頓咨詢集團首席執行官布魯斯·亨德森（Bruce Henderson）決定将他(tā)的公司分爲三個相互競争的小(xiǎo)型公司：藍色，紅(hóng)色和(hé)綠色。比爾·貝恩（Bill Bain）是藍色公司的領導人之一。到(dào)了(le)1973年，由于内部競争與理(lǐ)念不合的原因，比爾·貝恩帶領其藍色團隊的部分咨詢顧問脫離波士頓咨詢集團成立了(le)貝恩咨詢公司。

一開(kāi)始，貝恩咨詢的Logo也(yě)是由公司名組成，知(zhī)道(dào)20世紀90年代的CEO奧裏特上(shàng)任,一個圓圈中的箭頭方向，主體爲指南針正式成爲貝恩公司的象征。

這(zhè)個指南針并沒有筆(bǐ)直指向磁性北極，而是略微指向真正的東北偏北方向。盡管真實北方的位置永遠不會(huì)改變，但(dàn)是磁性北極會(huì)随着時(shí)間的推移而移動，并且随着水(shuǐ)手在全球範圍内航行而改變位置，這(zhè)意味着如果水(shuǐ)手隻跟随他(tā)的指南針，那麽他(tā)遲早會(huì)迷失方向。正如水(shuǐ)手不能(néng)盲目跟随指南針的方向，公司的運作(zuò)也(yě)不能(néng)單純依靠市場的風(fēng)向标，更需要有自(zì)己的方向和(hé)認知(zhī)。

在推出了(le)全新的Logo和(hé)主色之後，貝恩的發展蒸蒸日上(shàng)，至今依然爲世界前3的咨詢公司，并蟬聯2021和(hé)2022年Vault“全球咨詢50強”榜首！

最愛換LOGO 的公司——IBM

IBM是國際商業機器公司或萬國商業機器公司（International Business Machines Corporation）的簡稱，Logo也(yě)同樣由縮寫的首字母構成。

當其他(tā)公司還在和(hé)logo的字體或位置較勁時(shí)，IBM已經先人一步地走在“大(dà)刀(dāo)闊斧”改設計(jì)的logo升級路上(shàng)。

2021年，IBM發布了(le)100周年設計(jì)的特别款Logo——“Eye Bee M”，設計(jì)突破了(le)字體和(hé)顔色的限制，自(zì)帶諧音(yīn)梗和(hé)趣味性，不僅變得更年輕化，也(yě)完美(měi)體現(xiàn)了(le)IBM創新與獨特的業務理(lǐ)念。

最有深意的Logo——百思特管理(lǐ)咨詢

咨詢行業最早是從(cóng)歐美(měi)發展起來(lái)的，多年以來(lái)都是國際咨詢公司占據市場主導地位。随着中國改革開(kāi)放(fàng)的發展，國内咨詢業應運而生，但(dàn)仍舊要站(zhàn)在歐美(měi)咨詢公司已建立的方法論和(hé)經驗之上(shàng)。

百思特的名字來(lái)自(zì)英文(wén)Best的音(yīn)譯，緻力于爲企業帶來(lái)最有價值的咨詢體驗和(hé)最好(hǎo)的客戶服務。在國潮當道(dào)的今天，百思特以“使能(néng)企業成功，賦能(néng)企業成長”爲使命，成爲值得信賴的中國咨詢品牌。

一座發出光芒的燈塔，是百思特的Logo的主要元素。燈塔是引路的标志，指引前行的方向與希望；溫暖的橙色燈光，代表值得信賴的港灣。燈塔Logo寓意百思特如燈塔一樣，做企業的引路燈，在商業世界的海洋中指引中國企業的變革發展方向，助力中國企業“以變革，謀未來(lái)”。