爲什(shén)麽華爲是紅(hóng)色，而IBM卻是藍？

品牌個性中最直觀的元素莫過于顔色。不同的顔色傳達出不同的信息，給消費者來(lái)帶不同的感受和(hé)品牌認知(zhī)。成功的品牌VI，甚至能(néng)做到(dào)讓客戶看(kàn)見顔色，就能(néng)馬上(shàng)産生對(duì)應的品牌聯想，例如IBM是深藍文(wén)化，美(měi)國精英氣質；華爲是紅(hóng)色，崇尚狼性文(wén)化；波士頓咨詢是一種典型的美(měi)國創新文(wén)化……這(zhè)些(xiē)都是品牌文(wén)化的外(wài)在呈現(xiàn)。

企業文(wén)化是企業制度化的思考方式，而品牌文(wén)化，是企業人格化以後所呈現(xiàn)出來(lái)的氣質和(hé)格調。擁有強大(dà)企業文(wén)化的公司才能(néng)産生強大(dà)的品牌文(wén)化。這(zhè)些(xiē)品牌都是如何選擇顔色的？不同的顔色又傳遞了(le)哪些(xiē)品牌調性和(hé)文(wén)化呢(ne)？下(xià)面我們來(lái)一一講解。

華爲紅(hóng)

紅(hóng)色是中國的國旗色，紅(hóng)色蘊含了(le)中華名族艱苦奮鬥的發展史，凝結了(le)中華兒女努力拼搏的過往歲月，是中華民族寶貴的精神财富。紅(hóng)色是我們中華民族的底色，也(yě)是民族品牌應當有的顔色。随着時(shí)代的發展，也(yě)有越來(lái)越多的民族品牌把紅(hóng)色作(zuò)爲品牌的代表色，華爲就是代表之一。

華爲崇尚“狼性文(wén)化”。作(zuò)爲最重要的團隊精神之一，華爲的“狼性文(wén)化”可以用(yòng)這(zhè)樣的幾個詞語來(lái)概括：學習，創新，獲益，團結。學習和(hé)創新代表敏銳的嗅覺，獲益代表進攻精神，而團結就代表群體奮鬥精神。華爲人以敬業、吃苦耐勞和(hé)艱苦奮鬥著名，與中華民族的精神一脈相承，傳遞出華爲愛祖國、愛人民、愛事(shì)業的文(wén)化價值觀。

2021年9月25日，孟晚舟乘坐(zuò)中國政府包機落地深圳。當晚她(tā)發言中最令人振奮的莫過于那句“如果信念有顔色，那一定是中國紅(hóng)”。足以再次印證華爲植入骨髓裏的不屈不撓，艱苦奮鬥的文(wén)化精神。

百思特橙

2022年，廈門蔓蔓時間品牌管理咨詢有限公司正式升級集團品牌色——百思特橙。

作(zuò)爲唯一選擇橙色作(zuò)爲品牌主色的咨詢公司，橙色傳遞出百思特積極進取、開(kāi)放(fàng)創新的态度和(hé)追求卓越的咨詢理(lǐ)念。唯有創新才能(néng)滿足不同行業、不同商業模式客戶的多領域與個性化的需求；永遠保持開(kāi)放(fàng)的心态和(hé)勇于探索的态度，始終堅持成就客戶、爲客戶創造價值，是百思特最重要的企業文(wén)化。

溫暖的橙色極具親和(hé)力，“與奮鬥者同行，一起向未來(lái)” 是百思特2022年的共同目标；代表了(le)百思特工(gōng)作(zuò)的熱情，并将堅持拼搏、積極進取的精神融入到(dào)客戶服務與解決方案中，努力成爲客戶最值得信賴的夥伴。

波士頓BCG綠

綠色給人以恬靜而安全的感受。綠色在自(zì)然界中無處不在，人們對(duì)綠色抱有安全、環保、健康的印象。

波士頓咨詢（BCG）一直以來(lái)都沿用(yòng)綠色系作(zuò)爲主VI色。綠色傳遞出波士頓充滿活力、銳意進取的核心價值觀。以墨綠爲主色調，淺灰色爲輔助色，點綴淺綠，橙色等近似色，營造出一種高(gāo)端大(dà)氣的感覺。也(yě)表達了(le)波士頓關注公益事(shì)業、極具人文(wén)關懷的企業文(wén)化。

綠色同樣是可持續發展的代表色。對(duì)可持續發展的承諾一直是BCG的核心宗旨。BCG多樣化的全球團隊幫助企業和(hé)政府應對(duì)當今最緊迫的挑戰。同時(shí)，BCGG内部加強可持續的、符合道(dào)德準則的商業實踐，緻力于建設一個可持續的、包容的未來(lái)，并爲社會(huì)帶來(lái)改變。

IBM藍

藍色非常純淨，通常讓人聯想到(dào)海洋、天空(kōng)、水(shuǐ)、宇宙。藍色有沉穩的特性，具有理(lǐ)智、準确的意象，在商業設計(jì)中，強調科技、效率的商品或企業形象，大(dà)多選用(yòng)藍色當标準色、企業色。

從(cóng)1946年開(kāi)始，IBM就選擇了(le)藍色作(zuò)爲品牌色。随着企業的發展壯大(dà)，在科技公司裏，IBM一直被形象地稱爲“藍色巨人”。

IBM的企業理(lǐ)念和(hé)他(tā)們的業務一樣，專注但(dàn)永遠創新。IBM的成功不僅僅是因爲有了(le)一個良好(hǎo)的視(shì)覺形象，而且由于IBM公司樹立了(le)以“IBM就是服務”爲宗旨的理(lǐ)念，并自(zì)始至終爲之奮鬥不息。應該說，這(zhè)才是IBM公司能(néng)夠真正成爲“藍色巨人”的秘密所在。

每一名大(dà)學剛畢業就投入到(dào)IBM懷抱的人，都被IBM形象地稱爲“純藍”。在IBM的新員工(gōng)培訓中流行着這(zhè)樣一句話(huà)：“無論你(nǐ)進IBM時(shí)是什(shén)麽顔色，經過培訓，最後都會(huì)變成藍色。”