《新消費品牌商業創新白(bái)皮書》亮(liàng)點解讀（一）：傳統品牌模式失效，新消費品牌正在崛起

前情提要

新消費意識覺醒，新消費人群崛起，全新消費主義應運而生。

百思特新消費事(shì)業部王小(xiǎo)博、李相如團隊正式發布《2023中國新消費品牌商業創新白(bái)皮書》（以下(xià)簡稱“新消費白(bái)皮書”），分析當下(xià)新消費品牌商業模式創新，解讀消費升級帶來(lái)的品牌變革，洞悉商業時(shí)代企業增長模式。

亮(liàng)點1  新商業環境解讀

新消費人群崛起，新消費主義誕生，全新消費特征應運而生

中國新消費主義誕生于市場消費升級和(hé)主力消費人群更叠趨勢下(xià)，以90後、00後爲代表的人群成爲新消費主力軍。

新消費人群催生了(le)新的消費趨勢，個性化審美(měi)、情緒化表達，通過技術與媒介得到(dào)釋放(fàng)。

《新消費白(bái)皮書》針對(duì)當今新商業環境、新消費人群分類以及新消費主義特征進行了(le)詳細解讀。

亮(liàng)點2  案例解讀：傳統品牌

傳統品牌模式失效，營銷效能(néng)見頂

年輕消費者樂于爲新奇的體驗買單，有着更明(míng)顯的情感化傾向。傳統營銷套路，和(hé)忽視(shì)用(yòng)戶感受思維的品牌正在被無聲抛棄；而70後、80後爲代表的新中産階級從(cóng)過去的大(dà)衆化轉向健康化、個性化、體驗化。

傳統品牌的模式失效，營銷效能(néng)見頂，正在遭遇危機。王小(xiǎo)博、李相如團隊針對(duì)經典品牌案例詳細解讀了(le)部分傳統品牌模式失效現(xiàn)象——

娃哈哈帝國：迎來(lái)“中老(lǎo)年危機”

快(kuài)消巨頭可口可樂：營銷乏力

寶潔中國：市場失速

亮(liàng)點3  案例解讀：新消費品牌

新消費品牌正在崛起

新消費品牌與傳統品牌打造模式不同，不采取洗腦(nǎo)式推廣、不依賴深度分銷與傳統渠道(dào)，更不模仿大(dà)企業産品的發展路線。

《新消費白(bái)皮書》對(duì)當下(xià)快(kuài)速崛起的新消費品牌進行了(le)分析，探索新消費浪潮背後的秘密————

KONO洗發水(shuǐ)：極速破億，降維打擊寶潔

元氣森林(lín)：6年估值近千億，營收近百億

安牧山羊奶：限量30000，五分鐘(zhōng)秒完

徕芬：年銷15億，反超戴森成爲品類王

理(lǐ)想：引領新能(néng)源國産豪華SUV

青顔博士：單月銷售過億，收割年輕市場

這(zhè)些(xiē)品牌爲何脫穎而出？

新品牌新模式是如何誕生的？

在新商業環境下(xià)，

新消費品牌又是如何不斷實踐叠代出

新商業思維結構與品牌打造模式？

更多精彩盡在

《2023中國新消費品牌商業創新白(bái)皮書》

公衆号後台回複“新消費”，獲取PDF下(xià)載鏈接