利亞德集團：上(shàng)市企業戰略變革，撬動業務增長飛(fēi)輪

百思特具有站(zhàn)在産業與跨行業的高(gāo)度，爲利亞德設計(jì)了(le) “全球視(shì)聽文(wén)化創領者”的新願景，契合了(le)我們 “千億利亞德”的夢想。

 

通過戰略規劃，落實了(le)利亞德各領域業務的發展主線，同時(shí)從(cóng)利亞德自(zì)身業務及行業出發，拓寬産業邊界，幫助利亞德成功轉型。

2022高(gāo)工(gōng)LED金(jīn)球獎頒獎典禮在深圳舉行，利亞德憑借深厚的産品底蘊與強大(dà)的技術創新能(néng)力，榮膺金(jīn)球獎年度創新應用(yòng)獎。此次獲獎充分彰顯了(le)利亞德在Micro LED領域取得的成果，也(yě)體現(xiàn)了(le)業界對(duì)利亞德專注技術所付出努力的肯定。

利亞德光電集團（以下(xià)簡稱“利亞德”）是一家LED領域的研發、設計(jì)、生産、銷售和(hé)服務的企業。2014-2015年，在陸續經曆了(le)七次并購後，利亞德集團的股價仍然未見起色，難以讓資本市場看(kàn)到(dào)新的發展前景。究其原因，是在一系列兼并的背後，沒有一個足以有效支撐業務發展的戰略定位。

 

具體來(lái)說，制約企業發展主要有下(xià)面幾個原因：

1、傳統LED市場競争激烈、增長和(hé)盈利缺乏戰略成長空(kōng)間；

2、投資者期望硬件制造商的角色轉型；

3、快(kuài)速的外(wài)延并購未能(néng)達到(dào)預期的戰略協同效應，投後“消化不良”顯現(xiàn)；

4、未能(néng)有效提升股票價值，進而吸引融資；

5、品牌影響力和(hé)知(zhī)名度亟待提升。

 

戰略審視(shì)要從(cóng)内看(kàn)清自(zì)己，從(cóng)外(wài)抓住機遇

一個好(hǎo)的戰略必須站(zhàn)在對(duì)市場與客戶需求上(shàng)的洞察，在選定的業務範疇内打造更能(néng)創造價值的商業模式。沒有洞察就不存在思考，失去思考的洞察談不上(shàng)戰略。有時(shí)候很(hěn)多企業所做的戰略存在視(shì)角單一的問題，隻看(kàn)到(dào)了(le)“自(zì)己”，沒有看(kàn)到(dào)市場和(hé)客戶，那就是“自(zì)嗨”式的戰略。

 

一個好(hǎo)的戰略=“想做”、“可做”、“能(néng)做”的交集。想做的是“機會(huì)”，可做的是“價值”，能(néng)做的是“實力”，三個圈交集處的該做，則是最終的核心——戰略定位。

 

在洞察經曆了(le)資本市場的第一個發展階段，面對(duì)制造業白(bái)熱化的競争環境和(hé)逐漸縮窄的市場空(kōng)間，百思特站(zhàn)在産業與跨行業的高(gāo)度對(duì)利亞德所處行業的發展趨勢、競争狀态等戰略環境進行了(le)充分的研究。

 

從(cóng)外(wài)部環境看(kàn)，在LED業務的應用(yòng)産業中，景觀照明(míng)業務開(kāi)始呈現(xiàn)的以城(chéng)市政府主導的城(chéng)市景觀亮(liàng)化需求大(dà)增，預計(jì)将在2017-2019迎來(lái)爆發性增長；其次，以聲光電等技術和(hé)産品爲依托，體現(xiàn)城(chéng)市文(wén)化内容，提升文(wén)化體驗的文(wén)旅行業市場正處于發展初期，能(néng)供提供從(cóng)策劃至實施運營的一體化服務的解決方案将具被廣大(dà)的市場空(kōng)間和(hé)競争力。

 

從(cóng)内部資源看(kàn)，利亞德集團已經并購了(le)一批具備創意策劃、設備技術和(hé)文(wén)化運營的公司，具備充分的能(néng)力進行全産業鏈運作(zuò)。

 

百思特以“文(wén)化+科技”爲切入點，将原本的LED業務作(zuò)爲連接點，爲利亞德設計(jì)了(le)“一個核心、兩大(dà)發展重點、三級盈利結構、四大(dà)升級”的集團發展戰略，以文(wén)化體驗爲核心，聚焦VR技術和(hé)文(wén)化領域作(zuò)爲兩大(dà)發展重點，以産品與服務、創意集成和(hé)文(wén)化體驗運營三種經營模式形成三級盈利結構，最終實現(xiàn)千億目标。

戰略升級路徑爲：

• 增加軟件、服務的業務占比，實現(xiàn)從(cóng)硬件向軟件的升級
  

• 打造視(shì)聽應用(yòng)整體解決方案，從(cóng)傳統小(xiǎo)集成向大(dà)集成升級

•  運營視(shì)聽文(wén)化體驗項目和(hé)投資視(shì)聽文(wén)化内容産業，從(cóng)“科技+文(wén)化”升級到(dào)“文(wén)化科技+”，最終升級到(dào)“文(wén)化科技+金(jīn)融”

• 通過資本運作(zuò)，把集團升級到(dào)千億規模。近期落地目标設定爲“百億+”工(gōng)程

企業戰略層面的部署應該結合企業的戰略規劃與定位，脫離戰略規劃的并購将可能(néng)帶來(lái)無法克服的風(fēng)險與挑戰。在百思特服務過的企業中，那些(xiē)充分理(lǐ)解“戰略”本質的企業及企業家總是有超乎尋常的戰略定力，同時(shí)非常樂意在戰略規劃、戰略澄清、戰略解碼、戰略複盤上(shàng)投入大(dà)量的時(shí)間與精力，與此同時(shí)也(yě)在各自(zì)領域取得了(le)非常耀眼的佳績。

 

以市場和(hé)客戶爲中心的戰略重塑

利亞德原本的戰略定位是聲光電領域“産品+服務”集成商，但(dàn)究其本質，客戶需要的不是産品本身，而是一整套的解決方案，隻有轉換視(shì)角，真正站(zhàn)在客戶角度，才能(néng)創造更廣闊的市場空(kōng)間。

 

百思特對(duì)利亞德上(shàng)市後第二個發展周期的戰略布局、戰略方向、戰略舉措開(kāi)展設計(jì)，重新定義了(le)利亞德“全球視(shì)聽文(wén)化創領者”的願景、以及“提升人類視(shì)聽享受”的使命。

利亞德開(kāi)拓了(le)一條新的路徑，從(cóng)現(xiàn)有的路徑連結延伸出去，充分發揮現(xiàn)有并購企業的優勢，拓寬跑道(dào)、拓展領域、規劃全新生态。

新的戰略重新定位了(le)利亞德未來(lái)發展方向，從(cóng)自(zì)身業務及行業出發，拓寬産業邊界，把存量業務和(hé)增量業務進行了(le)産業融合，形成覆蓋産品服務、創意集成和(hé)文(wén)化體驗運營的三級盈利結構。轉換戰略定位的利亞德，整合全鏈條價值，不僅成爲提供解決方案的提供商，更是視(shì)聽文(wén)化體驗運營商、視(shì)聽文(wén)化産業鏈投資商，以及文(wén)化科技與金(jīn)融運作(zuò)的服務商。

 

新戰略撬動增長飛(fēi)輪，重獲資本信心

在2016年戰略發布會(huì)後第二天，利亞德股價跳空(kōng)高(gāo)開(kāi)，以幾近漲停收市。并在2016财年實現(xiàn)了(le)收入和(hé)利潤的雙翻番，成爲三千多家 A股上(shàng)市公司裏實現(xiàn)淨利潤三年連續翻番的兩家公司之一。所并購企業也(yě)通過戰略協同，全部超額完成對(duì)賭目标。

随着2016年公司戰略的升級，利亞德也(yě)獲得資本市場青睐，股價與市值也(yě)不斷攀升，與創業闆拉開(kāi)大(dà)幅距離，至今仍然保持LED顯示産品市場占有率第一名的位置。

2022年9月，國際權威調查研究機構Futuresource Consulting發布最新全球LED顯示市場調查報(bào)告《GLOBAL LED DISPLAY MARKET REPORT》顯示：利亞德連續6年蟬聯全球LED顯示産品市占率第一，小(xiǎo)間距産品市占率第一，戶内LED産品市占率第一，實現(xiàn)六連冠！此外(wài)，利亞德固定安裝LED産品市占率再奪全球第，持續展現(xiàn)強勁的市場競争力。

城(chéng)市景觀亮(liàng)化捷報(bào)頻傳

利亞德實現(xiàn)收入和(hé)利潤的雙翻番，借助城(chéng)市景觀亮(liàng)化井噴之勢，以金(jīn)達爲龍頭，通過收購中天照明(míng)、萬科時(shí)代、普瑞照明(míng)和(hé)君澤照明(míng)，成爲城(chéng)市景觀亮(liàng)化國内第一的龍頭企業群，完成景觀亮(liàng)化企業的全國布局，爲未來(lái)三年的高(gāo)速增長打下(xià)堅實而有力的基礎。

 

文(wén)化旅遊項目全面開(kāi)花(huā)

利亞德旗下(xià)勵豐文(wén)化2016年在文(wén)化演藝、休閑娛樂主題公園及商旅綜合體、文(wén)旅小(xiǎo)鎮創意、水(shuǐ)舞燈光秀、展覽展示、劇(jù)場等諸多領域布局豐碩，培養和(hé)鍛煉了(le)強大(dà)的創意設計(jì)團隊；

 

國際闆塊協同整合成效顯著

2016 年利亞德境外(wài)銷售超四成，成爲真正意義的跨國企業集團，尤其令人振奮的是 2016 年成功并購的美(měi)國平達經營性利潤實現(xiàn)了(le)成倍的增長，充分體現(xiàn)了(le)利亞德的業務協同和(hé)管理(lǐ)的整合能(néng)力，爲利亞德今年開(kāi)啓更大(dà)的國際并購打下(xià)了(le)良好(hǎo)的基礎和(hé)口碑。2017年1月25日并購的Natural Point公司又走出了(le)利亞德進軍虛拟現(xiàn)實的堅實一步。